遼寧傳媒學(xué)院 | 風(fēng)口沒了 我們還會做品牌嗎？

提升新聞學(xué)院學(xué)生的營銷推廣能力及品牌管理能力，助航學(xué)生的職業(yè)生涯規(guī)劃，新聞學(xué)院開展系列講座活動。系列講座之一是新浪遼寧區(qū)總經(jīng)理吳新星女士帶來的“風(fēng)口沒了，我們還會做品牌嗎?”，本次專題講座于2023年12月8日下午在管理樓112舉行。遼寧傳媒學(xué)院校長宋吉鑫、新聞學(xué)院院長王韶春、新聞學(xué)院副院長郝冰、網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任孫吉及學(xué)院全體師生參加本次講座。

在當(dāng)今這個時代，“風(fēng)口流量”成為了一個非常熱門的話題。無論是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還是在其他行業(yè)，人們都在積極探索著如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，來應(yīng)對當(dāng)下的各種挑戰(zhàn)。在這個瞬息萬變的商業(yè)世界中，風(fēng)口流量似乎總是在不斷地轉(zhuǎn)移和變化。曾經(jīng)的熱門行業(yè)和趨勢可能轉(zhuǎn)眼間就消失不見，讓很多企業(yè)和品牌措手不及。那么，在這樣的環(huán)境下，人們是否還應(yīng)該堅(jiān)持做品牌？品牌對于企業(yè)的長期發(fā)展又意味著什么？

? ? ? 短視頻平臺的大量出現(xiàn)，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體逐漸消退。新浪卻仍保持熱度，并沒有因?yàn)橐粫r打壓而消退，反而是厚積薄發(fā)，創(chuàng)造了一個又一個輝煌。在講座中吳老師分享了他們在品牌營銷領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討如何在不斷變化的市場環(huán)境中保持品牌的競爭力。此外，吳老師還帶領(lǐng)大家探討了流量洞察的重要性，了解如何通過數(shù)據(jù)分析和市場研究來把握流量趨勢，制定更加精準(zhǔn)的營銷策略。

三大問題

2023年，品牌、媒介與消費(fèi)者會經(jīng)歷什么？

從消費(fèi)者、品牌到媒介、商業(yè)環(huán)境

三大主體共同演進(jìn)，發(fā)生劇變。

既有傳播規(guī)律被打破、

市場操作逐漸乏力，

營銷者應(yīng)該抓住營銷痛點(diǎn)、

創(chuàng)新營銷觀念，

探索適應(yīng)新環(huán)境的新型營銷運(yùn)作體系。

2023年，如何通過媒介與消費(fèi)者共建品牌升級？

社交媒體互動

品牌故事傳播

用戶生成內(nèi)容

合作與聯(lián)名

創(chuàng)新體驗(yàn)式營銷

數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化營銷

品牌通路的四大變化

流量到存量

公域到私域

整合到融合

控制到引導(dǎo)

時代變化之大，但品牌型、產(chǎn)品型、內(nèi)容型的商業(yè)模式仍是一個公司發(fā)展的重要武器，作為一個互聯(lián)網(wǎng)公司要堅(jiān)守一個核心點(diǎn)，兩條主力線，三個突破口。以韌性時代品牌營銷流量洞察來接續(xù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，以風(fēng)口為導(dǎo)向 抓住時代機(jī)遇，“吸引年輕”的未來價(jià)值。

本次講座旨在為同學(xué)們提供一個學(xué)習(xí)和交流的平臺，讓大家能夠在品牌建設(shè)和營銷方面獲得新的思路和啟發(fā)。無論風(fēng)口如何變化，品牌始終是企業(yè)長期發(fā)展的核心競爭力。希望同學(xué)們能將本次講座中的寶貴知識運(yùn)用到日常生活中去，幫助自己開闊視野、提升素養(yǎng)。