7億聽眾分享了你的智慧與才華——入選央廣2019年廣播公益廣告優(yōu)秀文案

為踐行國家媒體社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳播主流聲音、講好中國故事，央廣面向全社會和高等院校，舉辦2019年廣播公益廣告優(yōu)秀文案有獎?wù)骷顒樱@是一個讓全中國的7億聽眾分享你的智慧與才華的機會。

在管理學(xué)院副院長劉暢副教授的指導(dǎo)下，王新萌同學(xué)《品味書香——與作家對談》、張倩同學(xué)《抬頭，看看世界的美》創(chuàng)作的作品紛紛入選，這被她們稱為秋日的限定快樂。

劉暢

管理學(xué)院副院長劉暢副教授，“從教16年來與我而言，看著他們?nèi)〉贸煽兦也粩喑砷L變得越來越強大，是最高興的的事”。

創(chuàng)意車間：思維的碰撞

因為廣告行業(yè)是創(chuàng)意驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，沒有創(chuàng)造力就是原罪，老師努力讓學(xué)生清楚創(chuàng)意的重要性以及如何產(chǎn)生創(chuàng)意。

將學(xué)生幾個人結(jié)成創(chuàng)意小組，召開頭腦風(fēng)暴會議，暢所欲言，把想到的一切都記錄下來，連開幾次，會有意想不到的思維碰撞，效果很不錯。劉暢老師溫柔的側(cè)身點點頭。

教學(xué)相長：做最專業(yè)的撰稿人

做文案只有創(chuàng)意是不夠的，必須要有扎實的基本功，對一些專業(yè)名詞、文案源流要信手拈來，同時注意創(chuàng)意與主題的融合還有一些手法的熟練運用。

第三層也是我們正在研究的，就是學(xué)生思維邏輯的構(gòu)建，需要不停的打破對學(xué)生事物的刻板印象，保持好奇心，對一切既定事實你可以選擇持懷疑態(tài)度，挖掘事物背后的真相，相信世間萬物都是有聯(lián)系的。這也是我們目前在努力的事情，劉暢老師說，老師也需要成長，才能與時俱進。

靈感的產(chǎn)生：神啟時刻

我讓學(xué)生時刻準(zhǔn)備一個小本子在口袋里，也是為積累素材時刻準(zhǔn)備著，因為靈感從來不是招之則來揮之即去的。它需要前期做很多準(zhǔn)備，搜集資料、查看資料、放下資料開始思考，然后就是等待靈感在某個不知名的時刻到訪。

王新萌：

王新萌同學(xué)的作品《品味書香——與作家對談》，選擇的主題是比較貼近自己生活的閱讀，從選題到創(chuàng)意再到初稿，靈感并沒有跟隨著溫暖的天氣一起到來。但她耳邊時常浮起劉暢老師的話：你的表達與你自身應(yīng)該互為彼此。下課路上看見了微微綠的草坪，和閱讀有關(guān)的東西縈繞在她腦海，那一抹代表四季輪換的顏色與某個作家的經(jīng)歷相遇。這讓她福至心靈，茅塞頓開，每一個季節(jié)都被具象成一位可愛的作家，帶著特殊的使命聚集到一起，探討閱讀的意義。

王新萌說，這個夏天很難忘，這個來自央廣的好消息帶給她前進的力量，感恩老師的幫助，學(xué)校的支持，也感恩自己。

張倩：

有一個新的預(yù)言——在互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都可以在自己的15人小圈子里出名，

我應(yīng)該、大概、可能在我的小圈子里出名了。

張倩同學(xué)的作品《抬頭，看看世界的美》。

創(chuàng)作思路：

劉暢老師組織我們召開頭腦風(fēng)暴會議，給了我諸多的靈感，現(xiàn)如今的時代就是人人離不開手機，幾乎人人都是“低頭族”。古代也有“低頭族”，他們低頭在耳語，在思鄉(xiāng)等，而我們用著手機刷著朋友圈等。古代與我們同樣低頭，但是他們在學(xué)習(xí)與交往，而我們是在喪失語言與習(xí)慣孤獨。因此，我們更應(yīng)該抬頭，看看世界的變換。

能讓作品變得更好，與劉暢老師的幫助和指導(dǎo)也分不開。劉暢老師會組織我們進行頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)造出簡短有力且吸引人的文案，每次或大或小的比賽，老師都會給與充分的肯定與建議，讓我們充滿信心的繼續(xù)做下去。